Что покупают россияне на осенних распродажах 2025 года: пуховики, ёлки и товары для творчества

Главные акции года на Ozon — «11.11» и «Чёрная пятница» — принесли маркетплейсу около миллиона новых покупателей, а ассортимент вырос почти вдвое. Россияне готовятся к зиме, закупаются техникой, подарками и наборами для творчества. С 23 октября по 3 декабря на Ozon проходят крупнейшие ежегодные распродажи. За первый месяц акций платформа привлекла порядка 1 млн новых клиентов, которые совершили покупки впервые. Ассортимент товаров, участвующих в скидках, увеличился на 92% по сравнению с 2024 годом, а продавцы предлагают дисконты до 90%. Лидером продаж по стране остаётся женская одежда: особенно активно покупают куртки, пальто и пуховики. Во многих регионах с начала распродаж вырос спрос на дорогую технику — от VR-очков и смартфонов до ноутбуков и умных часов. Аналитики Ozon изучили данные продаж за последние 30 дней, выделили активные регионы, предпочтения разных возрастных групп, предметы резкого роста спроса и особенности поведения жителей небольших городов. Россияне готовятся к зиме и Новому году Главная категория распродаж — мода: одежда и обувь остаются наиболее массовыми покупками на Ozon. Доля мужской и женской одежды в среднем составляет 12,8% от всех заказов. На втором и третьем месте — мелкая бытовая техника (3,5%) и товары для ремонта и строительства (3,3%). Эти три категории лидируют как в Москве и Петербурге, так и в регионах. Сильнее всего относительно третьего квартала вырос интерес к товаров для встречи Нового года. Продажи новогодних фигурок и ёлочных украшений увеличились в девять раз, ёлок — в восемь раз, календарей на 2026 год — в шесть раз. Быстрее остальных категорий растут товары для домашнего досуга. Абсолютный лидер — товары для взрослого творчества: спрос на них оказался выше в среднем в 17 раз по сравнению с предыдущим месяцем. Россияне покупали наборы для лепки из глины, вязания, акриловые и масляные краски, румбоксы и другие хобби-наборы. 11 ноября — самый активный день года: продажи удвоились Несмотря на удлинённый период распродаж — в 2025 году он длится на неделю дольше, чем годом ранее — 11 ноября остаётся пиковым днём. В этот день продажи выросли на 73% относительно среднего октябрьского дня, а количество заказов увеличилось вдвое: россияне оформили более 14,4 млн покупок. За сутки маркетплейс посетили свыше 47 млн человек, что на 33% больше показателя 2024 года. В топе продаж 11 ноября оказались стайлеры Dyson, видеокарты, смартфоны Samsung Galaxy, игровые консоли, корма для собак и конструкторы.Существенный рост ассортимента также повлиял на динамику спроса: число товарных позиций, участвующих в акциях, увеличилось на 92% год к году. Самые активные регионы — Чукотка, Камчатка и Хабаровский край Регионы активно участвуют в распродажах. Лидирует Чукотский автономный округ: жители ЧАО заказывали на 61% больше, чем в среднем в третьем квартале. На втором месте — Камчатский край (+36%), за ним следует Хабаровский край (+30%). Что покупают жители небольших городов В малых городах России (до 50 тыс. жителей) самыми активными стали покупатели 25–39 лет. Они чаще всего заказывали мужскую и женскую одежду (12,7% заказов), авто- и мотозапчасти (4,9%), товары для ремонта и строительства (3,6%), детские товары (3,4%). Среди конкретных товаров лидируют игровые приставки и вертикальные моющие пылесосы. Покупатели 40–54 лет выбирали женскую одежду (5,7%), обувь (5,6%), инструменты (4,5%), смартфоны (2,6%). Товарные лидеры — сухой корм для собак и автоматические кофемашины. В отдельных регионах, например в Томской области, на первых местах оказались VR-очки. Среди покупателей старше 55 лет также лидируют женская одежда (6,1%) и верхняя одежда (4,7%). При этом в популярные категории дополнительно входят домашний текстиль, сад и огород, товары для кухни (по 2,8%). Самые продаваемые товары — корм для собак, кофемашины и умные часы Huawei. Характерно, что мото- и автозапчасти занимают высокие позиции у всех возрастов, но именно пользователи младше 25 лет покупают их чаще других — доля этой категории составляет 5,6%. Лидеры продаж среди молодых — игровые консоли и приставки.

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ новости часа

22:28, 19 Сен Топ-10 смартфонов до 30 тысяч рублей, которые россияне покупали летом 2025 года AliExpress опубликовал рейтинг самых популярных смартфонов стоимостью до 30 000 рублей, которые россияне заказывали летом 2025 года. Лидерами стали м...

19:28, 11 Авг Россияне все чаще покупают машины по цене от 1 до 1,5 млн рублей Итоги июля на рынке автокредитов на подержанные машины показали любопытную картину. По сути, покупатели начали активнее засматриваться на более дорог...

19:11, 06 Апр В сочетании с правильным питанием EMS-тренировки дают заметные результаты уже в короткие сроки EMS-тренировки — это новый и эффективный подход в фитнесе, который сочетает обычную физическую нагрузку с воздействием электрических импульсов на мыш...

23:28, 11 Май Автостат назвал три подержанных пикапа, которые покупают россияне Лидером российского рынка в этом сегменте по итогам I квартала 2026 года стала продукция Toyota, на втором месте — Mitsubishi. При этом продажи новых...

Преданностью здесь и не пахло: Россияне покупают автомобили LADA из-за безысходности 12:28, 17 Авг Преданностью здесь и не «пахло»: Россияне покупают автомобили LADA из-за безысходности? Невозможность собрать средства на приобретение «неубиваемых» иномарок толкает автолюбителей в объятия «АвтоВАЗ». Недавно в се...

21:28, 03 Май Машины, которые не сдаются: почему россияне массово покупают авто 90-х Старые иномарки не спешат отправляться на свалку истории, демонстрируя удивительную живучесть на российском рынке. За первые шесть месяцев этого года...

05:28, 24 Апр Россияне чаще всего покупают бытовую технику по рекламным ссылкам Исследование «Почты Mail» и проекта «Hi-Tech Mail» раскрыло любопытные факты об отношении россиян к интернет-рекламе. Оказалось, что персональные пре...

12:28, 06 Май Спрос на таксопарки взлетел в 3,5 раза. Какой готовый бизнес покупают россияне Аналитики «Авито» выяснили, какие направления готового бизнеса стали самыми востребованными в первом квартале 2026 года. Лидером роста оказались такс...

09:28, 08 Окт Легенда, неподвластная времени: Почему россияне до сих пор покупают ВАЗ-2101, несмотря на солидный возраст Российский седан не потеряет свою актуальность спустя еще долгие годы. Наверняка каждый автолюбитель свою водительскую карьеру начинал с ВАЗ-2101, и ...

10:28, 22 Апр «СберАвто»: россияне чаще всего покупают через интернет Lada Granta, Kia Rio и Hyundai Solaris По данным аналитиков, в 1 квартале 2026 года среди машин с пробегом самыми востребованными марками стали Lada, Toyota, Kia, Hyundai, Volkswagen, Niss...

21:28, 26 Дек Выбираем лучшие новогодние ёлки на Всероссийском конкурсе "Ёлки России" Конкурс проводится в рамках социокультурного программирования благоустроенных общественных пространств, а также в целях популяризации межрегиональног...

18:28, 10 Мар Россияне на эзотерические товары потратили более 300 млн рублей в этом году Количество онлайн-покупок талисманов и защитных товаров в России выросло более чем вдвое за первые два месяца 2026 года, а наибольший интерес вызвали...

07:28, 27 Дек Александр Беглов исполнит детские мечты с кремлёвской "Ёлки желаний" 25 декабря 2025 Как сообщила пресс-служба Смольного, в четверг, 25 декабря, Александр Беглов снял с праздничной ёлки в Большом Кремлевском дворце три открытки с поже...

07:28, 14 Окт Почему iPhone 13 такой популярный и все его покупают даже в 2025 году В 2025 году Apple вновь выпустила несколько смартфонов, самыми интересными из которых оказались iPhone 17 и iPhone Air. Первый подкупает набором функ...

00:28, 21 Мар Фикс Прайс удивил хорошим завозом в марте 2026 года: купила себе без раздумий, такие товары улетают мгновенно Прогород Весной в Fix Price приехало много нового. Посуда с цветами, светильники, полезные мелочи для дома — глаза разбегаются. Показываю, что успела...

06:28, 23 Ноя Интерес к скидкам и акциям в период осенних распродаж увеличивается в 12 раз «VK Реклама» исследовала поведение пользователей и рекламодателей в период «чёрной пятницы» и новогодних распродаж на основе данных прошлого и текуще...

22:28, 28 Апр Пуховики в мезозое: как арктический лед сделал динозавров королями Земли Забудьте про тропический рай с пальмами и ленивыми ящерицами. Оказывается, динозавры захватили планету не потому, что любили погреться на солнышке, а...

19:28, 19 Ноя Волшебные таблетки? Россияне потратили 160 млн рублей на БАДы в 2025 году Обеспокоенность специалистов вызывает рекордно растущий рынок БАДов. За последний год россияне потратили на биологические добавки более 160 миллиардо...

00:28, 24 Мар В Тверской области обсудили обеспечение порядка на масштабных осенних выборах Председатель Законодательного Собрания Тверской области Сергей Голубев и его заместитель, председатель постоянного комитета по государственному устро...

09:28, 11 Ноя Россияне смогут увидеть межзвёздную комету 3I/ATLAS с середины ноября 2025 Жители России смогут увидеть на небе комету 3I/ATLAS уже с середины ноября. Этот межзвездный объект был впервые замечен астрономами 1 июля 2025. Об э...

10:28, 31 Авг В 2025 году россияне «подарили» дистанционным мошенникам почти 120 млрд рублей По данным МВД РФ, с января по июль ущерб от преступлений с применением IT-технологий вырос на 16%. С начала года в стране зарегистрировали свыше 424 ...

14:28, 29 Янв Россияне стали покупать осиновые колья в 2025 году в 2-4 раза чаще Спрос россиян на обереги и осиновые колья в 2025 году стал больше в 2-4 раза относительно 2024 года, передает ТАСС со ссылкой на исследование IT-комп...

02:28, 04 Апр Россияне потратили почти 50 млрд рублей на умные колонки в 2025 году За год было продано около 5,5 миллиона таких устройств, причём абсолютными лидерами рынка стали гаджеты от отечественных разработчиков. Средняя стоим...

23:28, 30 Дек Самые востребованные вакансии. Куда рвались работать россияне в 2025 году Сфера офисных служб и бизнес-услуг оказалась самой популярной среди россиян в 2025 году, при этом аномально высоких зарплат там не наблюдается. Расск...

05:28, 06 Фев Эти машины россияне завозили из-за границы в начале года Импорт легковых автомобилей в Россию в первом месяце 2026 года показал разнонаправленную динамику. По данным агентства «Автостат», общий объем ввоза ...

03:28, 05 Май Россияне будут отдыхать треть года в 2027 году Минтруд разработал проект календаря праздничных и выходных дней на 2027 год. И не смотря на то, что он еще проходит процедуру общественного обсуждени...

23:28, 01 Май Безопасность превыше отдыха: почему россияне стали массово страховать свои поездки в 2025 году Российский туристический рынок демонстрирует парадоксальную динамику: интерес к защите здоровья в поездках растет значительно быстрее, чем восстанавл...

10:28, 24 Авг Чемпионат мира по гребле на байдарках и каноэ-2025. Шляпникова завоевала бронзу, россияне выступят в финалах на 8 дистанциях Чемпионат мира по гребле на байдарках и каноэ-2025 Милан, Италия 24 августа Каноэ-одиночка, женщины, 200 м 1. Людмила Лузан (Украина) – 46,09 2. Ярис...

05:28, 20 Май Россияне скупили валюту на рекордные 108 млрд рублей. Рубль укрепился до максимума за три года Частные инвесторы резко увеличили покупки иностранной валюты в апреле 2026 года, потратив 108 млрд рублей. Это на 65% больше, чем месяцем ранее. Прич...

23:28, 17 Май Россияне массово выбирают Беларусь: 13 главных мест для поездки на лето 2026 года Беларусь летом 2026 года остается ключевым направлением для россиян благодаря транспортной доступности и отсутствию визовых барьеров. Поездка по внут...

19:28, 04 Сен Начиная с января 2019 года, россияне сократили покупки воды, шоколада и кофе Исследовательский холдинг «Ромир» утверждает, что граждане Российской Федерации сократили покупки шоколада, кофе, молока и бутилированной воды. Данны...

12:28, 10 Авг Россияне ринулись собирать компьютеры: спрос на комплектующие для ПК в «М.Видео» вырос в 15 раз с начала 2026 года Видеокарты RTX 50, процессоры Ryzen и DDR5 стали главными драйверами рынка«М.Видео» зафиксировала резкий рост интереса россиян к самостоятельной сбор...

15:28, 30 Дек Шубы, золотые пуховики, "биркин" и Balenciaga: как Кристина Орбакайте с семьёй, Виктория Манасир с детьми и Ольга Карпуть отдыхают в Куршевеле Многие российские звёзды по традиции проводят зимние каникулы на излюбленном селебрити и миллиардерами горнолыжном курорте Куршевеле. Перед Новым год...

14:28, 22 Июн Россияне проводят меньше времени в интернете: Telegram потерял почти 50% аудитории с начала года, а вот Max набрал популярность Дневная аудитория Max с начала года прибавила больше 35%Россияне стали проводить меньше времени в интернете на фоне ограничений работы популярных онл...

05:28, 13 Май Где россияне бронируют отдых на Черном море летом 2026 года: почему Абхазия неожиданно теряет спрос Фото Progorod58 Российские туристы продолжают делать ставку на отечественное Черноморье: совокупная доля Краснодарского края и Крыма превысила 70% пр...

04:28, 29 Дек Итоги 2025 года 2025 год был годом не одного большого прорыва, а множества технологий, которые развивались параллельно: ИИ, понимающий человеческие намерения, кванто...

08:28, 31 Июл Фотографы в Переделкине. Дом творчества запускает новую резиденцию 23 августа 2026 года стартует резиденция Дома творчества Переделкино и HUAWEI Pura 90s «Ближе, чем кажется».Умение видетьСовременные фотографы и худо...

13:28, 30 Дек 5 аэрокосмических прорывов 2025 года От Луны до гиперзвука: 5 технологий 2025 года, которые приблизили будущее. 2025 год внезапно оказался тем самым моментом, когда невероятные аэрокосми...

20:28, 12 Сен Путин: «Интервидение» способствует сохранению атмосферы дружбы и творчества Россия благодарна единомышленникам, которые приняли решение о возрождении музыкального конкурса «Интервидение». Об этом заявил президент ...

15:28, 02 Июл Фестиваль «Серебряная мастерская»: как возраст стал поводом для творчества 28 июня в тёплой, душевной атмосфере прошёл фестиваль «Серебряная мастерская» — событие, объединившее представителей серебряной молодёжи. Организован...

00:28, 17 Дек Игры месяца PS Plus: декабрь 2025 года В этом месяце Essential-"тройка" стала "пятеркой". Вероятно, в качестве подарка на Новый год от Sony. Да и по составу она получилась очень интересной...

14:28, 16 Сен Гаджеты недели 15 сентября 2025 года Предлагаем вашему вниманию: веб-камера Creative Live! Cam Sync 1080p V2; трансформирующееся зарядное устройство от Baseus; флагманский робот-пылесос/...

19:28, 30 Ноя Гаджеты недели 1 декабря 2025 года Предлагаем вашему вниманию: Stickerbox создает наклейки для детей на базе ИИ; игровая портативная консоль Ayaneo Next II с 9-дюймовым дисплеем; очки ...

13:28, 05 Окт Гаджеты недели 6 октября 2025 года Предлагаем вашему вниманию: AirPods Pro 3 с функциями измерения сердечного ритма и живого перевода; смарт-будильник Echo Spot; первый в мире 6K-монит...

18:28, 02 Ноя Гаджеты недели 3 ноября 2025 года Предлагаем вашему вниманию: веб-камеры Razer Kiyo V2 с потоковой передачей в формате 4K @ HDR; новая мышь MX Master 4 от Logitech; эргономичный сенсо...

01:28, 27 Авг Гаджеты недели 25 августа 2025 года Предлагаем вашему вниманию: ИИ-камера Dex поможет детям изучать новые языки; анонсированы умные часы Pebble Time 2; детская обувь Skechers со скрытым...

20:28, 16 Авг Игры месяца PS Plus: август 2025 года Вот уж где действительно расщедрились. Sony порадовала подписчиков сервиса раздачей именитых проектов в Essential-тройке, а также щедро обновила "Кат...

06:28, 08 Сен Гаджеты недели 8 сентября 2025 года Предлагаем вашему вниманию: мышь Logitech MX Master 4 с тактильной обратной связью; ретро-бумбокс We Are Rewind с поддержкой караоке, портативный про...

11:28, 08 Дек Гаджеты недели 8 декабря 2025 года Предлагаем вашему вниманию: интеллектуальный настольный помощник UltraBar X; универсальное устройство Kode Dot для гиков; карманный внешний аккумулят...

15:28, 06 Янв ТОП-10 самых мощных смартфонов 2025 года AnTuTu опубликовал обновлённый рейтинг самых мощных Android-смартфонов по итогам декабря 2025 года. В нём используются средние результаты бенчмарков,...

14:28, 27 Окт Гаджеты недели 27 октября 2025 года Предлагаем вашему вниманию: пульт дистанционного управления Kobo Remote для электронных книг; камера для туалета Dekoda от Kohler Health; смарт-кольц...

06:28, 15 Ноя Игры месяца PS Plus: ноябрь 2025 года Не самая лучшая, но и не самая худшая троица базовой подборки PS Plus была доступна для загрузки 4 ноября. Пользователи поделились на два л�