Исследователи из Университета Мэриленда и Тилбургского университета в Нидерландах разработали инновационное решение на основе искусственного интеллекта, которое изменит подход маркетологов к размещению цифровой рекламы.
AdGazer, инструмент прогнозирования, оценивает как саму рекламу, так и окружающую её медиа-среду, чтобы предсказать, насколько пристальное внимание к ней уделят зрители.
В результате, по их словам, размещение рекламы становится более продуманным и эффективным.
Мишель Ведель, заведующий кафедрой потребительских наук в Школе бизнеса им.
Роберта Х.
Смита при Мэрилендском университете, совместно с Цзяньпином Е, аспирантом Мэрилендского университета в области прикладной математики и статистики, а также научных вычислений, и Риком Питерсом из Тилбургского университета, разработал этот инструмент.
Результаты их исследований опубликованы в журнале Journal of Marketing .
Команда протестировала AdGazer на более чем 3500 цифровых рекламных объявлениях, используя отслеживание взгляда для определения того, куда и как долго смотрели зрители.
Инструмент значительно превзошел существующие модели, продемонстрировав, что стратегическое размещение может существенно повысить внимание как к рекламе, так и к брендам, которые она представляет.
Ведель, чьи исследования охватывают визуальный маркетинг и отслеживание движений глаз, говорит:
«AdGazer представляет собой шаг вперед в использовании искусственного интеллекта и машинного обучения, основанных на поведенческой теории, для повышения эффективности цифровой рекламы».
AdGazer улучшает контекстную рекламу, более интеллектуально согласовывая объявления с окружающим контентом.
Это достигается за счет:
Организация простых и сложных элементов как рекламы, так и медиа-среды, в которой она размещается.
Использование обширной языковой модели для интерпретации медиатем и сопоставления их с наиболее релевантной рекламой.
Использование прогностических моделей для оценки того, как долго зрители будут смотреть на рекламу и её бренд.
Применение алгоритмов, использующих эти прогнозы, для размещения рекламы в контекстах, от которых она получает наибольшую выгоду.
По сравнению с ведущими моделями компьютерного зрения, такими как VGG16 и ResNet50, AdGazer продемонстрировал более высокую точность прогнозирования — 0,83 для внимания к рекламе и 0,80 для внимания к бренду.
Он также показал себя надежным при оценке новых, ранее не виденных рекламных объявлений, которые сильно отличаются от тех, на которых обучались модели.
Контекст сыграл существенную роль, объясняя примерно одну треть внимания к рекламе и одну пятую внимания к бренду.
Ведель подчеркивает практическую значимость этого инструмента для менеджеров и рекламодателей:
«AdGazer помогает размещать рекламу в наиболее выгодных местах, привлекая больше внимания, чем существующие методы, такие как простое сопоставление текста или нативная реклама».
Сообщает android-robot.com
Поделиться новостью:
Топ новости часа
Топ новости часа- "Продолжаю верить в справедливость и закон". Владислав Бакальчук раскрыл детали судебных разбирательств с бывшей женой Татьяной Ким...
- В Курской области выявили 28 случаев фиктивной регистрации иностранных граждан...
- Принц Гарри и Меган Маркл не могут найти дом после переезда в США...
- Депутат Нилов: у пенсионеров-должников могут удержать до 70% пенсии...
- "Помните про Гитлера". Ксения Собчак заявила, что не любит домашних животных...
- «Это вам не Нива»: Рендерные снимки 5-дверной Suzuki Jimny привели автомобилистов в восторг...
21:28, 12 Мар В России запустили проект «Смартфон за внимание»: смартфон и связь можно получить за просмотр рекламы — ни за что платить не нужно «Бюро цифровых проектов»
объявило о старте приема предзаказов в рамках необычной инициативы «Смартфон за внимание».
Суть прое...
09:28, 04 Окт «Там есть солнечная энергия 24/7». Гигантские дата-центры на орбите Земли через 10-20 лет прогнозирует Джефф Безос Основатель Amazon Джефф Безос спрогнозировал, что в течение следующих 10–20 лет в космосе будут построены центры обработки данных гигаваттной м...
19:11, 06 Апр В сочетании с правильным питанием EMS-тренировки дают заметные результаты уже в короткие сроки EMS-тренировки — это новый и эффективный подход в фитнесе, который сочетает обычную физическую нагрузку с воздействием электрических импульсов на мыш...
11:28, 09 Фев Ротенберг о просмотре хоккея на ОИ-2026: «В РФ у каждого человека есть право выбора, это самое главное. Я буду смотреть для своего развития. Смотрим на вопрос не с точки зрения политики» Первый вице-президент ФХР Роман Ротенберг сказал, что будет смотреть хоккейный турнир
Олимпиады-2026, на котором не сыграет сборная России. – Вы сказ...
11:28, 19 Авг Детские видео на YouTube останутся без рекламы Поводом послужил многомиллионный штраф, который видеохостинг заплатил в казну США. Несмотря на развитие искусственного интеллекта, и осведомлённость ...
03:28, 15 Сен Юрист рассказал о нюансах рекламы в запрещённых соцсетях Предприниматели и самозанятые с 1 сентября вынуждены были практически остановить продвижение своих товаров и услуг в аккаунтах на Facebook* и в Insta...
13:28, 08 Сен Xiaomi уменьшат количество рекламы в своих гаджетах В MIUI 11 обновят способ показа рекламы и очистят от неё часть экрана. Сегодня, 1 августа 2019 года, глава компании официально сообщил о грядущем обн...
17:28, 20 Авг В Германии потребовали признать блокировщики рекламы незаконными В Германии снова разгорается юридическая битва вокруг блокировщиков рекламы. Издательский дом Axel Springer уже много лет пытается запретить использо...
12:28, 05 Сен Xiaomi полностью откажется от рекламы в прошивке MIUI В новой версии прошивки пользователи смогут включить только актуальную рекламу или отключить ее вовсе, сообщил гендиректор MIUI Experience. Навязчива...
09:28, 16 Авг OpenAI рассказала о возможном появлении рекламы в ChatGPT OpenAI ищет новые пути увеличения прибыли, и один из вариантов – интеграция рекламы в ChatGPT. В беседе с The Verge руководитель ChatGPT Ник Тёрли пр...
13:28, 10 Фев OpenAI начала тестирование рекламы в бесплатной версии ChatGPT OpenAI начала тестировать новую функцию в ChatGPT, которая может изменить пользовательский опыт для части аудитории. Компания подтвердила, что запуще...
13:28, 02 Дек OpenAI готовит показ рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей Компания OpenAI планирует внедрить рекламу в ChatGPT, предположительно для пользователей, которые не оплачивают подписку. Инженер Тибор Блахо обнаруж...
11:28, 29 Дек OpenAI ведет разработку системы контекстной рекламы в ChatGPT Компания OpenAI изучает возможность внедрения рекламных форматов в интерфейс ChatGPT. Об этом сообщают источники издания The Information. По их данны...
22:28, 01 Окт Meta* начнёт использовать данные из чатов с ИИ для таргетированной рекламы Meta* объявила, что с 16 декабря начнёт собирать данные из взаимодействий пользователей с её ИИ-продуктами для показа таргетированной рекламы в Faceb...
08:28, 30 Окт Ограничение трекинга рекламы в iOS: стоит ли включать и где найти эту функцию Функция App Tracking Transparency призвана защитить пользователей iPhone и iPad от навязчивой рекламы и слежки. По крайней мере, так утверждает Apple...
22:28, 23 Сен Китайские туалеты выдают бумагу только после просмотра рекламы В социальных сетях появился видеоролик о странном новом правиле посещения туалетов в Китае, согласно которому в некоторых общественных уборных нельзя...
01:28, 11 Авг Поднимите продажи на Ozon: основы настройки рекламы и SEO оптимизации на Wildberries Ozon и Wildberries - два крупнейших и наиболее популярных интернет-магазина в России. Чтобы добиться успеха и увеличить объемы продаж на этих площадк...
08:28, 09 Янв Как ChatGPT может изменить лицо рекламы, даже без вашего ведома Реклама в интернете порой настолько личная, что вызывает неприятные ощущения. Даже меня, как исследователя в этой области, немного пугает сообщение с...
11:28, 08 Фев Anthropic гарантирует отсутствие рекламы в Claude на фоне планов ChatGPT Компания Anthropic заявила, что её виртуальный помощник Claude останется без рекламы, несмотря на планы OpenAI внедрить рекламные материалы в ChatGPT...
21:28, 07 Мар Глава Great Wall извинился за плагиат рекламы британского Land Rover Председатель совета директоров компании Вэй Цзяньцзюнь лично выступил в роли лица бренда в рекламной кампании нового кроссовера Wey V9X, но пользоват...
23:28, 10 Авг Epson начал выпуск нового поколения проекторов LightScene для цифровой рекламы Новые модели LIghtScene EV-110 и EV-115 стали ярче и получили возможность подключения внешних сенсоров для создания более развитых сценариев работы В...
11:28, 13 Янв Заем на месяц: на что обратить внимание Формат краткосрочных займов прочно вошел в повседневную финансовую практику. Он используется в ситуациях, когда средства нужны на ограниченный срок и...
23:28, 12 Авг Выбираем мотошины: на что обратить внимание Подбор покрышек — это компромисс, в котором учитывается стоимость, бренд, эксплуатационные характеристики, условия использования, параметры и требова...
11:28, 13 Авг На что обращать внимание при выборе смартфона Samsung Для многих пользователей электронных устройств смартфон является неотъемлемой частью повседневной жизни. В нём хранится вся необходимая информация, а...
20:28, 26 Окт Режим "Mad Max" Tesla привлёк внимание регуляторов Tesla представила новый скоростной профиль в системе Full Self-Driving (FSD) Supervised под названием "Mad Max", который заменил режим "Hurry" и стал...
11:28, 04 Дек Как выбрать ультрабук: на что обратить внимание при покупке Повсеместный переход на удаленную работу сильно изменил наши представления о необходимых для нее инструментах. Мы все чаще делаем выбор в пользу комп...
00:28, 09 Апр Затяжная консолидация в Bitcoin, Ethereum привлекает внимание Влияние на рынок:1Картина рынкаКапитализация крипторынка восстановилась до $2.38T, прибавив около 2.5% за сутки — большинство активов из наблюд...
23:28, 08 Дек "Удивила такая реакция". Сидни Суини ответила на критику скандальной рекламы джинсов American Eagle Сидни Суини высказалась о скандале, который развернулся вокруг рекламы джинсов бренда American Eagle с её участием. 28-летняя актриса, которая ранее ...
00:28, 23 Фев Аварийный дом в Тверской области привлек внимание главы СК России В Информационный центр СК России обратилась жительница Тверской области по вопросу отсутствия действий властей по организации и реализации процесса р...
01:28, 22 Фев Курянам рассказали, на что обращать внимание при покупке масленичных угощений Курск готовится к проводам зимы. И «Масленица»- это не только забавы, народные гулянья со сжиганием чучела на костре. Наряду с культурным...
21:28, 09 Мар В Тверской области уделяют приоритетное внимание трудоустройству ветеранов СВО В Москве на базе Российского государственного социального университета состоялся обучающий семинар для социальных координаторов Государственного фонд...
04:28, 11 Сен Брянцам разъясняют действия по сигналу «Внимание! Ракетная опасность!» В муниципальных образованиях, подверженных ракетной опасности, для оповещения населения в период с 06:00 до 23:00 может подаваться сигнал «ВНИМАНИЕ В...
14:28, 28 Дек Реклама в ChatGPT. OpenAI рассматривает различные варианты интеграции рекламы вплоть до влияния на выбор ответов чат-бота Компания OpenAI продолжает работать над вопросом интеграции рекламы в ChatGPT. Один из вариантов, который мы в итоге можем получить, будет представля...
05:28, 09 Апр Скандал в пенсионной системе: на что стоит обратить внимание будущим пенсионерам Пенсионная система России — это жесткий алгоритм. Ошибка в одной переменной обнуляет годы реального труда. Большинство граждан совершают фатальную ош...
03:28, 22 Фев ИИ-модель AdGazer научилась предсказывать внимание к рекламе на основе контекста Учёные из Университета Мэриленда (США) и Тилбургского университета (Нидерланды) представили систему AdGazer — ИИ-инструмент для прогнозирования...
23:28, 06 Сен Рекомендации для родителей по комплексной цифровой безопасности ребенка: на что обращать внимание в цифре Эксперт по устойчивому развитию Анастасия Потапова в своей статье на портале Цифротека дала рекомендации для родителей по комплексной цифровой безопа...
22:28, 18 Окт HTC может снова начать привлекать внимание с новыми моделями серии Wildfire Компания HTC, когда-то один из крупнейших пионеров Android,, похоже, возвращается в игру на рынке смартфонов. На выставке технологий GITEX 2025 в Дуб...
15:28, 23 Дек Когда облизывание рук хозяина - крик о помощи: вот на что нужно всегда обращать внимание прогород Пес бережно лижет вам ладонь, а в глазах — безграничная преданность. Картина, достойная открытки. Но что, если этот жест повторяется снова и...
04:28, 29 Авг «Обратите внимание»: Путин указал губернатору Саратовской области на две проблемы в регионе Саратовская область застраивается не такими темпами, как должна. Сегодня на это обратил внимание президент страны Владимир Путин во время встречи с г...
11:28, 24 Авг Издёвку Собчак над поправками в Конституцию проигнорировали, заострив внимание на жертве насилия Костюшкине По мнению ведущей, зрители сделали акцент не та той информации, которую она хотела донести. В последнем выпуске «Осторожно: новости!» Ксе...
22:28, 14 Мар Мясо в "Светофоре": свинина за 91 руб/кг, куриные крылья за 189 руб, свиное лёгкое за 18 руб. Что покупают и на что обратить внимание Прогород В магазине «Светофор» цены на мясо заметно ниже, чем в других супермаркетах. При этом качество, судя по отзывам покупателей, вполне достойно...
06:28, 27 Фев Назван алгоритм поведения жителей Тверской области при звуке сирены и сообщении "Внимание, всем!" Тверское региональное Управление МЧС проинформировало жителей Тверской области о том, что 4 марта, в среду, в 10.43 в Верхневолжье зазвучат электроси...
23:28, 03 Дек В Курске на благотворительном концерте певца Шамана внимание зрителей привлекли места для администрации в первом ряду В Курске на благотворительном концерте певца Шамана внимание зрителей привлекли места для администрации в первом ряду. Концерт посетили депутаты Курс...
09:10, 17 Мар Спиральные вакуумные насосы НВСп привлекают внимание предприятий благодаря сочетанию технологичности, надежности и экономичности Спиральные вакуумные насосы НВСп относятся к категории современных сухих вакуумных установок, предназначенных для создания стабильного вакуума без ис...
16:28, 07 Окт Как понять, что у кошки глисты: просто обратите внимание на одну деталь - кошка сама "расскажет" вам о проблеме Как понять, что у кошки глисты: просто обратите внимание на одну деталь - кошка сама "расскажет" вам о проблеме Даже домашняя кошка, не выходящая на ...
18:28, 18 Фев Kick It Out о скандале с Винисиусом: «Сосредоточить внимание на праздновании вместо его сообщения – манипуляция. Мы ждем расследования с привлечением к ответственности» Организация по борьбе с дискриминацией в футболе Kick It Out опубликовала заявление в связи с инцидентом на матче «Реала» и «Бенфики» (1:0) в Лиге че...
04:28, 12 Апр В Фикс Прайсе полно интересных новинок для дачи: привлек внимание декоративный фламинго для пруда и вар садовый - зашла не зря Прогород Сеть Фикс Прайс обновила ассортимент товаров для дачного сезона. Среди новинок выделяются садовый вар за 62 рубля и фламинго высотой 65 сант...
17:50, 21 Мар Предприниматели уделяют особое внимание выбору транспортных партнеров, способных обеспечить стабильные поставки как внутри страны, так и за ее пределами Современный бизнес невозможно представить без эффективной логистики. От скорости и надежности доставки напрямую зависит удовлетворенность клиентов, р...
21:28, 04 Дек Лапорта о деле Негрейры: «Убежден, что «Барсу» оправдают. Все решения суда дают понять, что мы не подкупали арбитров. Следует обратить внимание на то, что делает ТВ «Реала» Президент «Барселоны» Жоан Лапорта высказался о деле Негрейры. Напомним, в 2023 году «Барселоне» и ее руководству были предъявлены обвинения во взято...
13:28, 24 Апр Владислав Третьяк: «Путин дал указание, чтобы правительство уделяло внимание инфраструктуре. В Канаде 2860 крытых катков, в США – 2230, у нас – 810. Их было 145, когда я возглавил ФХР» Президент Федерации хоккея России (ФХР) Владислав Третьяк поделился мнением о развитии спортивной инфраструктуры в стране. – А катки? – Это одна из г...
11:28, 12 Апр «Убери в финале ОИ Леброна и Дюрэнта и поставь Путина и Трампа, внимание к игре будет такое же, хотя с мячом там никто не дружит». Кириленко о популярности медиабаскетбола Глава РФБ, президент медийной команды DAWGS Андрей Кириленко рассказал о популярности медийного баскетбола. – Как вы относитесь к тому, что некоторые...
02:28, 21 Мар Мать девушки обвиняемого в убийстве женщины Секача: «Таких мальчиков, как Даня, сейчас еще надо поискать. Он очень добрый, отзывчивый, всегда первый оказывал внимание, помощь» Ольга Непейвода, мать девушки футболиста Даниила Секача, обвиняемого в убийстве женщины на северо-западе Москвы, охарактеризовала юношу в шоу «Пусть ...