Electronic Arts заявила, что генеративный ИИ начал давать практический эффект внутри студий компании.
Руководство связывает с ним ускорение прототипирования, сокращение рутинной работы и более быстрые согласования между командами.
На этом фоне издатель одновременно продолжает сокращения и готовится к сделке по уходу с биржи.
О первых результатах внедрения технологии рассказала глава корпоративной разработки EA Лора Мили.
По её словам, инструменты генеративного ИИ снимают с сотрудников часть повторяющихся задач, ускоряют сборку ранних версий проектов и уменьшают время, которое уходит на обсуждение творческих деталей.
В публичной риторике крупных издателей это уже стандартный набор
обещаний, но EA делает акцент именно на росте креативности, а не только на экономии.
Заявление прозвучало на фоне более жёсткой внутренней повестки.
Ранее Financial Times писала, что ставка EA на ИИ связана и с попыткой снизить операционные расходы, поскольку компания подходит к смене структуры собственности с долговой нагрузкой около $20 млрд.
Одновременно, по данным Kotaku, в EA идёт ещё один раунд увольнений.
Для сотрудников такая комбинация обычно звучит менее вдохновляюще, чем для инвесторов.
Сама EA ещё в 2024 году называла генеративный ИИ одной из основ будущего бизнеса.
Тогда компания оценивала, что свыше 100 млн игровых активов, от текстур
до анимаций и объектов окружения, потенциально подходят для автоматизации или ускоренной генерации.
Для издателя с ежегодной выручкой около $7,5 млрд это не эксперимент на периферии, а попытка пересобрать производственный процесс в играх с длинным циклом разработки и дорогими командами.
Electronic Arts и генеративный ИИ EA не первая из крупных игровых компаний, которая продвигает ИИ как рабочий инструмент для студий.
Ubisoft ещё в 2023 году представила Ghostwriter, систему для генерации черновых реплик NPC.
Unity и Unreal Engine за последние два года получили десятки сторонних ИИ-плагинов для создания ассетов, а Microsoft после сделки с Activision Blizzard начала активнее встраивать ИИ-сервисы Azure в игровые пайплайны.
То есть речь идёт не о локальной инициативе одного издателя, а об отраслевом сдвиге.
При этом именно в игровой индустрии генеративный ИИ вызывает особенно нервную реакцию.
Разработка AAA-игр
дорожает быстрее выручки от единичного релиза.
По оценкам отраслевых аналитиков, бюджеты крупнейших проектов уже регулярно выходят за пределы $200 млн, а сроки создания растягиваются до пяти-шести лет.
На таком фоне любой инструмент, который обещает сократить объём ручной работы хотя бы на отдельных этапах, быстро попадает в планы менеджмента.
Проблема в том, что эффект для бизнеса и эффект для штата часто расходятся.
За последний год EA уже не раз сокращала команды, в том числе в подразделениях, связанных с live-сервисами и поддержкой отдельных проектов.
Поэтому тезис о «росте креативности» в публичных выступлениях неизбежно читается рядом с другим вопросом:
какую часть задач компания собирается автоматизировать, а какую оставить людям.
На него EA подробно не отвечает.
Дополнительный фон создаёт и сделка по уходу EA с биржи.
Компания проходит процесс выкупа консорциумом инвесторов во главе с Суверенным фондом Саудовской Аравии, общая стоимость соглашения оценивается в $55 млрд.
Если регуляторы одобрят транзакцию, давление на маржу и сроки выпуска новых игр
вряд ли уменьшится.
В такой конструкции ИИ для издателя выглядит не только творческим инструментом, но и способом удержать экономику производства под контролем.
Уже в ближайшие кварталы станет ясно, ограничится ли всё ускорением прототипов или перейдёт к глубокой перестройке штатов.
Решение Еврокомиссии по сделке ожидается до 22 июля, а следующий цикл квартальной отчётности покажет, меняются ли у EA расходы на разработку и скорость вывода проектов.
Для всей игровой индустрии это будет один из первых крупных тестов, насколько обещанный «творческий эффект» конвертируется в цифры.
Сообщает itzine.ru
Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- "Продолжаю верить в справедливость и закон". Владислав Бакальчук раскрыл детали судебных разбирательств с бывшей женой Татьяной Ким...
- В Курской области выявили 28 случаев фиктивной регистрации иностранных граждан...
- Депутат Нилов: у пенсионеров-должников могут удержать до 70% пенсии...
- Принц Гарри и Меган Маркл не могут найти дом после переезда в США...
- "Помните про Гитлера". Ксения Собчак заявила, что не любит домашних животных...
- «Это вам не Нива»: Рендерные снимки 5-дверной Suzuki Jimny привели автомобилистов в восторг...
05:28, 30 Сен Саудовская Аравия купит Electronic Arts за $55 миллиардов Компания Electronic Arts сообщила о согласии стать частной компанией в рамках сделки стоимостью около $55 млрд, заключённой группой инвесторов. В их ...
21:28, 25 Окт Electronic Arts и Stability AI заключили соглашение о сотрудничестве для внедрения ИИ-инструментов в разработку игр Electronic Arts и Stability AI, разработчик модели генерации изображений Stable Diffusion, объявили о заключении партнерского соглашения для «ускорен...
19:11, 06 Апр В сочетании с правильным питанием EMS-тренировки дают заметные результаты уже в короткие сроки EMS-тренировки — это новый и эффективный подход в фитнесе, который сочетает обычную физическую нагрузку с воздействием электрических импульсов на мыш...
23:28, 05 Авг Акции Electronic Arts больше не торгуются на бирже: компания ушла в собственность с долгом $20 млрд Крупнейшая LBO-сделка стоимостью $55 млрдElectronic Arts завершила сделку по переходу в частную собственность стоимостью $55 млрд — крупнейший LBO (l...
06:28, 24 Июл Синоптик Макарова сообщила о росте воды в Тюменской и Свердловской областях Рост уровня воды до опасных отметок в ближайшие дни прогнозируется в Тюменской области, в Свердловской опасные отметки уже превышены, сообщила ведущи...
00:28, 26 Окт Крипторынок в режиме продажи на росте Влияние на рынок:2Картина рынкаКапитализация крипторынка слабо изменилась за прошедшие сутки, оставшись у $3.65 трлн., проделав полный круг с ростом ...
01:28, 13 Янв Крипта: продажи на росте сохраняются Влияние на рынок:3Картина рынкаКапитализация крипторынка выросла на 1% за прошедший день и теряет 1% к уровню неделей ранее.
Биткоин получил импульс ...
02:28, 13 Сен ФАС заявила, что в резком росте цен на бензин нет нарушений В России снова зафиксировали рост цен на бензин, однако ФАС не видит нарушений в этом. Представители ведомства заявили, что рост цен на топливо не пр...
15:28, 01 Июл Плати — не хочу: как не остаться с долгами при росте тарифов на ЖКУ С 1 октября россиян ждет очередная индексация коммунальных платежей, которые могут подорожать на 8–22%, что заставит российские семьи пересматривать ...
21:28, 14 Окт МВД предупредило о росте мошенничества с перегоном автомобилей из-за границы В мессенджерах активно действуют злоумышленники, которые предлагают услуги по доставке и покупке автомобилей из-за рубежа. Они заманивают покупателей...
18:28, 29 Авг Белоусов заявил о росте поставок тактических БПЛА в ВС РФ Министерство обороны России увеличило поставки тактических беспилотников в войска, что уже положительно влияет на эффективность боевых действий. Объе...
02:28, 22 Окт В одесском подполье заявили о росте числа участников Число последователей одесского пророссийского подполья стало увеличиваться, несмотря на попытки СБУ внедрить своих агентов в организацию. Представите...
22:28, 20 Янв BMW сообщила о сохранении 4 Series с M4 BMW подтвердила выпуск электрифицированной версии следующего поколения 3 Series, которая будет представлена в конце 2026 или начале 2027 года. Среди ...
09:28, 29 Дек AndroidInsider сообщил о росте активности мошенников вокруг мессенджера MAX Мошенники усилили попытки вовлечения пользователей в российский мессенджер MAX, используя его как инструмент для дальнейших манипуляций. Об этом сооб...
05:28, 25 Май Путин заявил о росте экономики России. Что показала статистика Президент Владимир Путин провел совещание по экономическим вопросам и отметил положительную динамику в экономике. Он привел данные за март, которые п...
11:28, 06 Июн Сальдо заявил о непрерывном росте ущерба от разрушения Каховской ГЭС Сумма подсчитанного ранее ущерба от теракта Киева на Каховской ГЭС, которая составила более 11,5 млрд рублей, не является окончательной и продолжает ...
18:28, 17 Июн Путин заявил о росте товарооборота с Брунеем до миллиарда долларов Объем взаимной торговли между Россией и Брунеем демонстрирует положительную динамику и приблизился к отметке в 1 млрд долларов, заявил президент Росс...
20:28, 16 Ноя США сообщили о росте цен на топливо на фоне санкций против РФ и атак ВСУ Санкции Евросоюза и США против России, а также продолжающиеся атаки ВСУ на нефтеперерабатывающие заводы в РФ привели к повышению цен на топливо в Сое...
16:28, 21 Июл Австралийские ученые заявили о росте угрозы супербактерий для детей Исследование австралийских ученых показало, что дети по всему миру становятся более уязвимыми перед распространенными инфекциями из-за роста устойчив...
03:28, 19 Авг Отчёты Роструда: регионы сообщают о росте скрытой безработицы Представители бизнеса и профсоюзов сообщают об увеличении масштабов скрытой безработицы: растет число сотрудников, находящихся в вынужденном простое,...
07:28, 19 Мар РБК сообщил о резком росте числа запретов россиянам на выезд за рубеж На 1 января 2026 года на исполнении у пограничной службы ФСБ России находилось 8,9 млн постановлений о временном ограничении на выезд должников за ру...
18:28, 18 Июн Путин заявил о росте торговли и туризма между Россией и Таиландом Товарооборот между Россией и Таиландом в первом квартале 2026 года вырос на 26%. Об этом сообщил президент России Владимир Путин на встрече с тайским...
14:28, 05 Июн Путин заявил о росте экономики России. Он процитировал Марка Твена Российская экономика продолжает расти, несмотря на инфляцию, заявил президент Владимир Путин на встрече с руководителями международных информагентств...
22:28, 30 Июн Lenovo предупреждает о конце эры дешёвой электроники и росте цен до 2030 года Один из крупнейших в мире производителей компьютеров заявил, что давление на стоимость памяти будет нарастать, а вслед за ней подорожают все типы уст...
06:28, 11 Апр ГОСТ на маникюр вступает в силу с 30 апреля. Эксперты предупреждают о росте цен В России с 30 апреля 2026 года начнёт действовать новый национальный стандарт ГОСТ Р 72319–2025 на услуги ногтевого сервиса. Документ заменит прежние...
11:28, 10 Июл Крепкий рубль убивает импортозамещение. Глава РСПП предупредил о росте импорта Слишком сильный курс национальной валюты провоцирует приток зарубежных товаров в Россию, несмотря на все успехи политики импортозамещения. Об этом за...
07:28, 14 Мар «Делимобиль» ушёл в убыток на 3,7 миллиарда рублей. Как так вышло при росте числа клиентов Крупнейший российский каршеринг «Делимобиль» закончил 2025 год с чистым убытком 3,7 миллиарда рублей. Это произошло после двух прибыльных лет подряд ...
08:28, 11 Мар Операторы связи начали сокращать прибыль и инвестиции в сети при росте выручки Российские операторы связи нарастили выручку, но потеряли в прибыли и сократили инвестиции. Из‑за нехватки вложений под угрозой оказалось внедрение 5...
01:28, 11 Мар ВОЗ сообщила о расследовании применения фосфорных снарядов в Ливане ВОЗ начала проверку сообщений о применении израильскими военными фосфорных боеприпасов в жилых районах города Йомор на юге Ливана 3 марта. ВОЗ изучае...
08:28, 11 Ноя WP сообщила о возобновлении бурения нефтескважин у берегов Калифорнии Белый дом разработал пятилетний проект, предусматривающий выдачу лицензий на бурение новых нефтяных скважин у побережья Калифорнии с 2027 года, сообщ...
09:28, 19 Май WP сообщила об отставках и поражениях республиканских критиков Трампа Американские политики-республиканцы, открыто критикующие Дональда Трампа, массово проигрывают внутрипартийные выборы или добровольно отказываются от ...
22:28, 16 Авг Синоптик Позднякова сообщила о скором похолодании в Москве Но сначала о приятном: в пятницу, 15 августа, погода выдалась по-настоящему летней, при этом нежаркой. На улице солнечно и тепло — до +23. В субботу ...
06:28, 06 Июн Глава Роспотребнадзора сообщила о безопасности очищенных пляжей Анапы Курортные зоны, получившие санитарно-эпидемиологическое заключение, полностью готовы к приему туристов после масштабной очистки от нефтепродуктов в А...
00:28, 18 Май NYT сообщила о второй секретной израильской базе Израиля в Ираке На территории Ирака выявили вторую израильскую военную базу, пишет New York Times со ссылкой на региональных чиновников. О появлении второго засекреч...
14:28, 03 Июн Основательница Wildberries Татьяна Ким сообщила, что запустит свой мессенджер Самая богатая женщина России и основательница Wildberries Татьяна Ким сообщила, что запустит собственный мессенджер для внутреннего пользования и доп...
06:28, 16 Июн Boeing сообщила о двух сотрудниках на борту разбившегося в Калифорнии B-52 На борту стратегического бомбардировщика В-52 ВВС США, разбившегося в штате Калифорния, находились два сотрудника компании Boeing, сообщили в авиакор...
18:28, 26 Сен Маргарита Симоньян сообщила о кончине мужа, Тиграна Кеосаяна Кинорежиссёру и телеведущему было 59 лет. В январе стало известно, что Кеосаян пережил клиническую смерть и впал в кому. С тех пор он не приходил в с...
04:28, 09 Янв Росавиация сообщила о плановой работе столичных аэропортов в непогоду Представитель Росавиации рассказал в Telegram-канале о работа столичных аэропортов в зимнюю непогоду. «Аэропорты столичного региона – Шереметье...
17:28, 07 Окт Польша сообщила об отсутствии интереса к выдаче Журавлева Германии Премьер-министр Польши Дональд Туск прокомментировал ситуацию с экстрадицией Владимира Журавлева, подозреваемого в подрыве газопроводов «Северный пот...
04:28, 21 Янв Жена вице-президента США Уша Вэнс сообщила о своей беременности Супруга вице-президента США Джей Ди Вэнса Уша Вэнс сообщила, что готовится стать матерью в четвёртый раз.«Мы очень рады поделиться новостью о том, чт...
01:28, 06 Фев AMD сообщила о рекордной выручке за четвертый квартал и за весь 2025 год Компания AMD отчиталась за четвертый квартал 2025 финансового года и за весь год в целом. Выручка за четвертый квартал составила рекордные $10,3 млрд...
20:28, 30 Июн Kaspersky сообщила о краже токенов Gmail через Chromium «Лаборатория Касперского» обнаружила у группировки ToddyCat инструмент Umbrij, который нацелен на корпоративные аккаунты Gmail. Схема не требует ввод...
22:28, 15 Янв Газета Phileleftheros сообщила об идентификации тела экс-главы «Уралкалия» Кипрская газета Phileleftheros сообщила, что найденное на Кипре тело, как полагали, пропавшего экс-главы «Уралкалия» Владислава Баумгертнера идентифи...
04:28, 14 Ноя Свириденко сообщила о планах масштабного аудита госкомпаний на Украине На фоне коррупционного скандала на Украине правительство планирует проведение масштабного аудита государственных компаний, сообщила премьер Украины Ю...
16:28, 02 Апр FT сообщила о планах строительства трубопроводов в обход Ормузского пролива После угрозы перекрытия Ормузского пролива обсуждаются проекты новых трубопроводов для экспорта нефти и газа без зависимости от пролива. Перекрытие О...
06:28, 05 Июн NYP сообщила о заводе по производству топлива для ядерного оружия в КНДР Северокорейский лидер Ким Чен Ын продемонстрировал секретный завод для создания атомных бомб, намереваясь значительно увеличить арсенал страны в ближ...
06:28, 06 Июн Доктор Молостова сообщила о дефиците магния почти у половины населения Около 45% людей страдают от выраженного недостатка необходимого для работы мышц и нервной системы нутриента магния из-за неправильного повседневного ...
01:28, 27 Авг «Светлая память»: Любовь Воропаева сообщила о смерти Михаила Кокшенова Актёр, сыгравший в «Самой обаятельной и привлекательной», в 2017 году перенёс инсульт. В микроблоге Instagram поэтесса Любовь Воропаева с...
13:28, 15 Фев Мать актера Ткаченко сообщила о награждении его орденом Мужества посмертно Звезду сериала «Универ» актера Николая Ткаченко, который погиб на СВО, наградили орденом Мужества и медалью Жукова посмертно. Об этом 360...
15:28, 07 Мар Мэрия Брянска сообщила, как столица региона готовится к весеннему половодью Брянская городская администрация рассказала, как муниципалитет намерен минимизировать риски ЧС в период активного таяния снега.Власти провели учения,...
00:28, 18 Май Прокурор Парижа Бекко сообщила о выявлении новых преступлений Эпштейна В ходе возобновленного расследования вокруг парижской квартиры американского финансиста Джеффри Эпштейна стали известны новые преступления, заявила п...
23:28, 21 Июл Юань укрепился к рублю на Московской бирже. Почему российская валюта падает даже при росте нефти Китайская валюта подорожала по итогам торгов во вторник на 14,4 копейки, несмотря на благоприятную конъюнктуру нефтяного рынка. Центробанк при этом п...
04:28, 25 Апр Politico сообщила об угасании чувства триумфа в ЕС после принятия помощи Киеву Торжество европейских политиков по случаю согласования помощи Киеву быстро завершилось из-за глубоких внутренних противоречий, пишет Politico. «...
05:28, 15 Дек Депутат Буцкая сообщила о внедрении семейной налоговой выплаты с 2026 года Семьи с двумя и более детьми с 2026 года смогут рассчитывать на единовременную выплату, размер которой зависит от суммы уплаченных налогов, сообщила ...
17:28, 01 Май Голикова сообщила о снижении уровня бедности в России в 1,5 раза за четыре года Показатель бедности среди населения страны существенно сократился за последние четыре года на фоне реализации социальных программ и увеличения выплат...
06:28, 03 Апр Мэрия сообщила адреса овощных базаров, которые откроются 4 апреля в Брянске В субботу, 4 апреля, в Брянске начнут работу ярмарки выходного дня и овощные базары. Места для торговли на них граждане, имеющие личные приусадебные ...
16:28, 01 Май Apple сообщила о рекордной выручке за второй квартал 2026 финансового года Компания Apple опубликовала отчет за второй квартал 2026 финансового года. Выручка составила рекордные $111,18 млрд., что на 17% больше, чем годом ра...
02:28, 13 Авг "Решение принято". Ксения Собчак сообщила о полном запрете звонков по WhatsApp* и Telegram Ксения Собчак подтвердила запрет звонков в мессенджерах WhatsApp* и Telegram. В своём телеграм-канале она сообщила, что "решение уже принято"."Звонки...
20:28, 01 Ноя "Надо принять боль". Паулина Андреева снялась для глянца и высказалась о духовном росте на фоне слухов о примирении с Фёдором Бондарчуком Паулина Андреева украсила обложку нового номера "Собака.ru". 37-летняя актриса и бывшая жена режиссёра Фёдора Бондарчука снялась для издания, а также...
09:28, 29 Мар Бартомеу о росте зарплат в «Барсе» в сезоне-2017/18: «Мы приближались к лимиту фэйр-плей в лиге, но могли это позволить – у клуба был большой оборот» Бывший президент «Барселоны» Жозеп Бартомеу отреагировал на критику о том, что при нем в клубе был рост зарплат. - Часть критики Лапорты (нынешний пр...
15:28, 21 Июн "Я не пойду против него, если он в чём-то уверен". Виктория Манасир рассказала, как сообщила мужу, что их 18-летняя дочь беременна Жена миллиардера Зияда Манасир, 45-летняя Виктория, рассказала, как она познакомилась с дочерями предпринимателя от первого брака Элен и Дианой Манас...
23:28, 05 Авг Илон Маск заявил о росте вычислительных мощностей SpaceX более чем в 5 раз к концу 2027 года — до 2 млн GPU Nvidia и более 10 ГВт мощности Расширение Colossus будет построено на ускорителях Nvidia, включая будущую платформу Vera RubinSpaceX планирует увеличить вычислительные мощности сво...
12:28, 01 Авг Студенты начинали в обычной квартире, а в итоге заработали миллиард долларов на велосипедах: Lectric eBikes сообщила о продаже 750 тысяч электровелосипедов Всего за семь лет крупнейший производитель электровелосипедов в США преодолел рубеж в $1 млрдАмериканская компания Lectric eBikes, крупнейший произво...
18:28, 15 Май Девушка Винисиуса сообщила о расставании с вингером «Реала». Пара сходилась в октябре после короткого разрыва из-за переписок футболиста с другой женщиной Вингер «Реала» Винисиус расстался с Вирджинией Фонсекой. Инфлюенсер сама объявила об этом в соцсетях. При этом вчера она посетила матч «Мадрида» на «...
00:28, 21 Окт "Не пишите: "Всё будет хорошо". Всё будет так, как угодно Господу". Маргарита Симоньян сообщила о начале химиотерапии Маргарита Симоньян, у которой диагностировали онкологическое заболевание, рассказала, что начала курс химиотерапии. В своём заявлении 45-летняя медиа...
04:28, 06 Окт Палестинская федерация сообщила, что израильтяне закидали ее офис газовыми и шумовыми гранатами: «Нападение произошло на фоне продолжающегося геноцида. Призываем ввести санкции» «Палестинская футбольная ассоциация (PFA) решительно осуждает последнее нападение израильских оккупационных сил на нашу штаб-квартиру в Аль-Раме, про...
Топ новости часа