Поколение Z впервые заставляет модную индустрию искать баланс между двумя главными требованиями нового покупателя –
ответственностью и удобством.
Молодые покупатели по-прежнему говорят об экологичности одежды, но всё чаще ждут от брендов другого –
возможности понять, как вещь будет выглядеть на них ещё до покупки.
В 2026 году виртуальная примерка и цифровые сервисы перестают быть технологической новинкой и превращаются в инструмент, который меняет сам процесс выбора одежды.
Модельер
Денис Ерёмкин –
заведующий кафедрой "Дизайн костюма" Московского художественно-промышленного института, кандидат технических наук, профессор, член Творческого союза художников России и Международной федерации художников –
проанализировал для Metro, почему технологии примерки становятся всё более заметным фактором в модной индустрии и могут ли они решить проблему неудачных покупок в Интернете.
Согласно исследованию Opeepl "Молодёжные тенденции в моде – 2026″, проведённому среди потребителей в возрасте от 15 до 30 лет, технологии в моде, включая виртуальную примерку и цифровую персонализацию, заняли четвёртое место среди десяти главных направлений будущего. 36% молодых покупателей считают это направление значимым, а 16% называют его одной из ключевых тенденций.
Этичная мода заняла пятую позицию:
её важность отметили 41% участников исследования, а 17% включили её в число главных трендов.
Однако данные показывают, что зумеры не отказываются от идеи устойчивой моды –
они меняют приоритеты. 59% молодых потребителей считают, что у индустрии одежды существует проблема экологичности, но только около 30% говорят, что этот фактор
действительно влияет на их решение о покупке.
На первом месте остаются практические критерии: цена (57%), стиль и дизайн (54%), качество и долговечность (49%).
В центре внимания оказывается главный вопрос онлайн-шопинга:
помогает ли технология увидеть реальную посадку вещи, а не только картинку. –
Примерочная технология отвечает на вопрос, подходит ли силуэт человеку визуально, и отвечает быстро.
Для того чтобы отсеять вещи, которые точно не впишутся в образ, этого достаточно.
Раньше эту функцию выполнял каталог с моделью на подиуме, и у покупателя такого выбора вообще не было, – рассказал эксперт.
Ерёмкин объяснил, что противопоставление технологий и экологичного подхода считает искусственным.
По его словам, за каждым возвратом вещи из-за неподходящей фигуры стоит повторная логистика, переупаковка и часто уценка товара, и примерочная технология сокращает именно такие случаи.
Поэтому, полагает эксперт, правильнее говорить не о конкуренции с экологичным подходом, а о том, что технология стала одним из его негласных инструментов.
Нейросеть может показать эффектный образ, но не почувствует жёсткость ткани и не проверит свободу движения.
Маргарита Лемешко / AI Фото:
При этом, по словам модельера, у примерочных сервисов есть чёткая граница возможностей, связанная с самой природой изображения. –
Нейросеть работает с картинкой, а не с поведением ткани на теле.
Она не знает, что рукав должен быть выкроен с запасом на движение, что пояс должен сесть на определённой высоте, а не там, где удобнее алгоритму.
Изображение можно сделать эффектным при любой посадке, реальную вещь так не обманешь, –
говорит эксперт.
Денис Ерёмкин уточнил, что разные категории одежды поддаются такой примерке очень неравномерно.
Легче всего технологии справляются с простыми силуэтами – футболками, прямыми платьями, вещами из плоских тканей без сложной конструкции.
А вот с тем, что держит форму за счёт кроя, а не рисунка, начинаются проблемы:
пальто с объёмом, костюм со строгой посадкой в плечах, платье с корсетной основой картинка почти всегда показывает эффектнее, чем есть на самом деле, потому что вес и жёсткость ткани на плоском изображении не считываются.
Эксперт также дал практический совет тем, кто выбирает одежду в Интернете с помощью виртуальной примерки.
По его мнению, к результату стоит относиться как к первому впечатлению, а не как к гарантии:
если вещь на фото сидит идеально, но заявленный состав ткани –
плотный или жёсткий материал, а силуэт при этом приталенный, разумно отдельно перепроверить размерную сетку, поскольку технология показывает образ, а не то, как ткань поведёт себя в плечах или на бёдрах во время движения.
Заведующий кафедрой "Дизайн костюма" напомнил, что классический подход к построению одежды по-прежнему опирается на десятки замеров фигуры, а не на одно фото, и пока технология примерки не научится учитывать эти параметры, она останется удобным фильтром для выбора стиля, но не заменой хорошо сшитой вещи.
По его мнению, дальнейшее развитие рынка будет двигаться именно в эту сторону:
наиболее интересными он считает разработки, которые соединяют визуальную примерку с реальными данными о лекалах, весе и свойствах тканей конкретного бренда, а не с усреднённой моделью тела.
Как только это получится в полной мере, уверен эксперт, разница между виртуальной картинкой и настоящей посадкой начнёт стираться, а вместе с ней сократится и число случайных возвратов из-за размера. gazetametro.ru
Сообщает www.metronews.ru
Новость из рубрики: Главные новости
Поделиться новостью:
Топ новости часа
Топ новости часа- "Продолжаю верить в справедливость и закон". Владислав Бакальчук раскрыл детали судебных разбирательств с бывшей женой Татьяной Ким...
- В Курской области выявили 28 случаев фиктивной регистрации иностранных граждан...
- Депутат Нилов: у пенсионеров-должников могут удержать до 70% пенсии...
- Принц Гарри и Меган Маркл не могут найти дом после переезда в США...
- "Помните про Гитлера". Ксения Собчак заявила, что не любит домашних животных...
- «Это вам не Нива»: Рендерные снимки 5-дверной Suzuki Jimny привели автомобилистов в восторг...
11:28, 24 Мар Apple готовит главную презентацию года для разработчиков. WWDC 2026 сделает ставку на ИИ и новую Siri Компания Apple официально объявила даты Всемирной конференции разработчиков 2026 — мероприятие стартует 8 июня и продлится до 12 июня.
Как и в прошло...
19:28, 24 Фев Компании снова делают ставку на джунов: как ИИ меняет рынок программистов Многие задачи, которые раньше выполняли джуны, теперь берут на себя ИИ-инструменты.
Из-за этого часть компаний стала осторожнее относиться к найму мо...
19:11, 06 Апр В сочетании с правильным питанием EMS-тренировки дают заметные результаты уже в короткие сроки EMS-тренировки — это новый и эффективный подход в фитнесе, который сочетает обычную физическую нагрузку с воздействием электрических импульсов на мыш...
10:28, 09 Май Android догнал и перегнал iPhone по возможностям фото в рейтинге DxOMark, а теперь Huawei, Honor и Xiaomi делают ставку на улучшение видеовозможностей Инсайдерская информацияПроизводители смартфонов в этом году начали делать ставку на улучшение возможностей видеозаписи.
После значительных изменений ...
03:28, 05 Апр Почему зумеры бегут из офиса, и что заставит их остаться Офисная жизнь для поколения Z превратилась в поле битвы за личные границы, удобное кресло и право не имитировать бурную деятельность.
Пока одни работ...
22:28, 25 Июл Почему зумеры тратятся на сумки и украшения, а не на новую одежду Молодые покупатели готовы экономить на платьях, джинсах и куртках, но не на деталях, которые делают образ узнаваемым.
По данным исследования, почти п...
03:28, 19 Фев «Поколение без сил»: почему «зумеры» чаще чувствуют себя уставшими «Зумеры» — первое поколение, которое выросло в мире смартфонов и социальных сетей.
Они постоянно онлайн, получают огромный поток информации и живут в...
01:28, 24 Май Почему зумеры навсегда потеряли надежду купить квартиру Молодёжь не умеет копить – так считают их родители, наблюдая за тратами на винтажную одежду и фотогеничные завтраки.
Но зумеры в ответ лишь рыд...
17:28, 14 Фев Цифровое воздержание: почему зумеры откладывают секс и что за этим стоит? Статистика: цифры подтверждают тренд Исследования действительно фиксирует снижение сексуальной активности среди молодёжи. В России 22% зумеров (18&nd...
11:28, 20 Дек Обломов, Онегин и "гниющие в кровати" зумеры: почему людям необходимо лениться Не лень, а перезагрузка Лень порицается, но далеко не всегда за неё стоит осуждать. Недавно известная телеведущая и врач-терапевт Елена Малышева вмес...
19:28, 08 Авг Новое исследование показывает, почему люди используют Интернет вещей (IoT) и почему иногда они этого не делают Интернет вещей (IoT) — это новый способ подключения к интернету таких устройств, как умные часы, домашние колонки и мониторы здоровья. Многие считают...
19:28, 18 Апр Почему машины не делают из нержавейки ? Нержавеющая сталь, несмотря на своё громкое название, в автопроме остаётся экзотикой, а не нормой. Всё упирается в суровые законы физики и ещё более ...
06:28, 23 Сен Татуировки на зубах: как их делают и почему все без ума от нового тренда Татуировки на зубах стали новым способом подчеркнуть свою индивидуальность В Китае набирает популярность необычный тренд — татуировки на зубах. Молод...
20:28, 05 Мар "Главную роль отца и мужа я ещё не сыграл". Сергей Бурунов рассказал о своей возлюбленной, почему боится стать отцом и обиде на родителей Сергей Бурунов снова стал гостем YouTube-канала Надежды Стрелец — спустя пять лет после их первого интервью. Во время нового разговора 48-летний актё...
23:28, 07 Сен Почему девушки делают операции по укорачиванию ног — ужасный тренд в мире моды Некоторые девушки летят в Турцию, чтобы укоротить себе ноги, и это звучит как что-то сумасшедшее Казалось бы, операции на ногах делают только ради зд...
16:28, 08 Фев Почему жесты руками делают речь более убедительной: что говорит наука Говорите руками — и вам будут верить больше: неожиданный вывод науки. Источник изображения: pinterest.com Мы привыкли думать, что убедительность зави...
23:28, 18 Фев Почему сегодня не делают мотоциклы как в СССР: 3 фатальные причины, погубившие легендарные марки commons.wikimedia.orgВ СССР мотоцикл был не просто транспортом, а билетом в свободу: доступным, выносливым и по-своему родным. Но тепличные условия б...
05:28, 04 Мар Виртуальная корзина больше не преподнесет сюрпризов: правила отображения цен кардинально меняются Российский рынок электронной коммерции ожидает цифровая трансформация в области пользовательского интерфейса и ценообразования. В ходе недавнего засе...
10:28, 04 Мар Виртуальная зарубежная банковская карта онлайн: современный инструмент для международных платежей В эпоху цифровой экономики финансовые операции стремительно переходят в онлайн-пространство. Пользователи все чаще выбирают дистанционные способы опл...
22:28, 20 Фев Почему они постоянно делают это?: купили с семьёй три места в купе, а четвёртое тут же заняли - маразм из поезда ПрогородПредставьте: вы купили билеты на поезд. Долгожданный отпуск, море, чемоданы уже собраны. Семья из трех человек едет в купе, надеясь на спокой...
05:28, 14 Авг Почему мы видим мерцание звёзд, хотя на самом деле они этого не делают — что происходит в небе? Интересно, но на самом деле звёзды не мерцают. Это мы видим их такими — мерцание вызвано атмосферной турбулентностью. Ночью звёздное небо похоже на м...
05:28, 31 Дек Из чего в «Ермолино» делают мармелад? Купила и проверила состав — и наконец поняла, почему клюквенный мне совсем не нравится прогород Иногда детские привычки живут дольше нас самих. Вот, например, «пирожное» из мармелада на куске хлеба. Смешно? Может быть. Но это тот самый ...
16:28, 19 Июл Зумеры в США судят по обоям. Стандартный экран бесит 12% Американские зумеры заметно чаще других смотрят на обои смартфона как на сигнал о человеке. По опросу Talker Research, на внешний вид экрана у владел...
19:28, 20 Июн Цифровые отшельники: зумеры уходят из социальных сетей Классические соцсети стремительно теряют молодую аудиторию. Рождённые в цифровой среде зумеры всё чаще воспринимают профили и лайки как устаревшую "я...
07:28, 15 Авг Зумеры с несколькими работами стали удобной мишенью для киберпреступников По данным исследования компании, почти половина представителей поколения Z работает одновременно на фуллтайме, фрилансе и в подработках, что делает и...
11:28, 20 Дек Зумеры объявили бойкот подаркам. В чём причина нового тренда? Рождественский ажиотаж в магазинах – не про них. Поколение Z (рождённые между 1997 и 2012 годами) сознательно отказывается от массовой скупки п...
04:28, 10 Май "Нишевые" зумеры: шашки, нарды и бильярд вытесняют соцсети В мире, где алгоритмы диктуют, что слушать, носить и смотреть, молодые люди отчаянно ищут индивидуальность. Их оружие – нишевые хобби. От шашек...
18:28, 05 Июл Диван, подработка или путешествие: как на самом деле отдыхают зумеры Metro выяснило, почему отпуск для поколения Z – это вечный компромисс между амбициями, учёбой и желанием выспаться. Одни исследования утверждаю...
07:28, 15 Апр Царскосельские скульптуры освобождаются от зимней одежды В музее‑заповеднике "Царское Село" сняли с парковых скульптур защитные зимние футляры. Продлился процесс подготовки к летнему сезону около двух...
12:28, 09 Июл Онкобольная Лерчек запускает бренд одежды 33-летняя блогерша Валерия Чекалина, которая сейчас лечится от рака желудка четвертой стадии, объявила о запуске бренда одежды."Я создавала одежду, в...
13:28, 10 Сен Лучший интернет-магазин спортивной одежды Занятие спортом это всегда хорошо, ведь это отличный способ провести время интересно и с пользой для здоровья. И, конечно же, спорт всегда связан и с...
13:28, 17 Янв Общество: Граждане, избиратели, родители. Какое будущее построят для России зумеры и альфы Блокировка платформы Roblox со стороны Роскомнадзора спровоцировала волну возмущения среди подростков – «зумеров» и «альф». Позже вопрос оказался в ф...
16:28, 11 Фев Отдых перестал кружить голову: зумеры сменили алкоголь на другой градус впечатлений Туризм постепенно меняет привычные сценарии отдыха. Всё больше людей выбирают поездки без алкоголя, делая ставку на впечатления, здоровье и осознанно...
11:28, 21 Апр "Сначала хотел быть умным, потом понял — это кайф": как зумеры относятся к классике Недавно Елизавета Лихачёва, бывший генеральный директор Государственного музея изобразительных искусств им. Пушкина, в интервью Саше Сулим заявила, ч...
07:28, 02 Июн Сын Виктории Бекхэм запустил собственный бренд одежды Сын Дэвида и Виктории Бекхэм Ромео пошёл по стопам матери и основал собственный бренд одежды Intra. Звёздная семья, кроме Бруклина Бекхэма, встретили...
15:28, 21 Апр Зумеры поставили работе жесткие рамки: новый тренд спасает от выгорания, но тормозит карьеру Зумеры все чаще выбирают тренд "работа по зарплате", при котором сотрудник строго ограничивает себя рамками оплачиваемых обязанностей и не берет на с...
13:28, 12 Апр Мирослава Дума представила платформу для создания одежды с помощью ИИ Мирослава Дума запустила модный проект, основанный на работе искусственного интеллекта. Генеральный директор инвестиционного фонда Future Tech Lab и ...
12:28, 24 Сен Вжик и больше не мужик: Термокастрация из-за одежды грозит мужчинам за 40 Неправильная одежда понижает тестостерон и вызывает раздражительность. Гардероб современного мужчины полон опасностей. Уролог составил правила, спаса...
03:28, 16 Июл 17-летняя Анна Пересильд запустила собственный бренд одежды Анна Пересильд запустила свой бренд одежды под одноимённым названием ANKA PERESILD. В соцсетях 17-летняя актриса представила рекламный ролик со своим...
00:28, 10 Июл Лерчек, у которой 4-я стадия рака, запускает бренд одежды 33-летняя блогерша Валерия Чекалина, которая сейчас лечится от рака желудка четвертой стадии, объявила о запуске бренда одежды."Я создавала одежду, в...
03:28, 09 Авг Растаможка одежды: особенности процесса, выбор компании для заказа услуги Растаможкой называют значимый этап в цепочке импорта и продажи продукции. Такая процедура имеет особое значение при ввозе одежды на российский рынок,...
19:28, 09 Фев Trendyol представляет олимпийскую коллекцию одежды к Milano Cortina 2026 Новая коллекция одежды, разработанная и произведенная компанией Trendyol, будет представлена к продаже во время сезона зимних Олимпийских игр Milano ...
10:28, 16 Апр Нудистская деревня в Нидерландах: как люди живут без одежды и навязанных стереотипов Влажный воздух Нидерландов пропитан запахом свежескошенной травы и озерной воды. Но здесь, в сорока минутах езды от Амстердама, к ним примешивается н...
18:28, 18 Дек Цветотип и макияж: как подобрать оттенки одежды, которые о